Naming: cómo elegir el nombre perfecto para su empresa

Una de las actividades más complejas cuando se decide lanzar un negocio es elegir su nombre. Muy a menudo, tendemos a infravalorar este proceso que, en realidad, es fundamental porque, a veces, puede ocurrir que se elija el nombre de una empresa que sea realmente ambiguo.

Evidentemente, esto puede llegar a ser contraproducente, tanto que acaba teniendo el mismo efecto que un gol en propia puerta. De hecho, el cliente, al ver el nombre, debe ser capaz de entender inmediatamente de qué tipo de negocio se trata.

Esto es válido tanto para el nombre de la empresa como para el nombre del dominio del sitio web de la empresa. Este proceso, denominado naming, es decir, nombrar una actividad profesional, es evidentemente muy complejo y requiere la necesidad de tener en cuenta muchos factores.

La nomenclatura puede ser objeto de una serie de errores que también pueden hacer mucho daño en términos de imagen. Entre ellos, los más comunes son la elección de juegos de palabras improbables, similitudes sospechosas, copias de otros nombres y el uso de términos difíciles de pronunciar.

Ir a inventar el nombre de una empresa puede ser, por tanto, muy complejo, pero es una actividad que debe hacerse de forma práctica y sin complicarse demasiado la vida.

Cómo elegir el nombre de una empresa

Para elegir el nombre de la empresa conviene seguir una serie de reglas. En primer lugar, la sencillez: el nombre de la nueva empresa debe ser fácil de pronunciar, evitando las frases compuestas y el uso de idiomas extranjeros en caso de que la empresa opere sólo en el mercado italiano.

Muy a menudo, las distintas propuestas de denominación tienden a ser demasiado largas. En general, cuando se decide crear un nombre ideal que funcione, el consejo es no seguir las tendencias, sino darle un significado preciso e ir a representar la categoría de referencia.

A veces también se puede inventar el nombre de una empresa, pero en realidad debe ser impactante, para que no se desvincule demasiado de lo que es la actividad que realiza. Preste también especial atención a las traducciones del nombre que elija, si quiere centrarse en el idioma extranjero. 

Otra cosa importante que hay que tener en cuenta a la hora de crear un nombre de empresa es entender cuál puede ser la percepción de los usuarios. ¿Puede atraer al público? ¿Es coherente con el sector de referencia?

Por lo tanto, todas estas cuestiones deben estar unidas por la necesidad de contextualidad y simplicidad del nombre elegido. Una vez que se cumplen estos requisitos, es más difícil cometer errores.

Las características de un nombre de empresa ganador

Un nombre ganador para una empresa tiene características muy específicas. Como ya se ha mencionado, debe ser único, es decir, debe ser fácilmente reconocible y no ser copiado por otros competidores. Además, el nombre de una empresa también debe ser fácil de pronunciar, debe ser corto, conciso, duradero, distintivo y pegadizo.

Mejor aún si es internacional, es decir, que se entienda fácilmente en varios idiomas (en caso de que la empresa opere en varios países). Otra característica fundamental para un nombre ganador es que sea memorable, es decir, debe ser llamativo y además debe tener un eslogan que acompañe siempre al nombre de la empresa.

La frase de pago, además, debe tener un potencial muy importante, ya que debe ser capaz de quedar impresa en la mente de los usuarios. No olvide también la importancia de ser original y quizás utilizar como marca distintiva un objeto o un producto típico de su empresa para dar el nombre a la misma.

La importancia del naming en la construcción de una identidad de marca

Una vez que haya encontrado el nombre de la empresa, también tiene que encontrar el logotipo adecuado para representar a su negocio. En realidad, estos pasos son fundamentales porque pueden dar a los usuarios una percepción muy precisa de lo que es su mundo empresarial.

De hecho, la actividad de naming es uno de los primeros pasos para crear una marca corporativa que sea capaz de crear una emoción. De hecho, la elección del nombre para esto es importante.

Debe pasar por el sonido de las palabras, crear una reacción a nivel sensorial pero también a nivel de percepción visual. Una vez elegido el nombre y el logotipo de la empresa, piense en proteger sus ideas mediante el registro del dominio y la marca elegida, para no dar espacio a quienes quieran copiarle.

Obviamente, para tener éxito en este tipo de actividad, es bueno tener bien claro cuáles son las marcas y los signos que distinguen a su empresa y, además, conseguir que el público de referencia se identifique con ellos.

Haciendo un análisis de este tipo, podrá desde los primeros movimientos tener ya una lista muy reducida de nombres para elegir.

Los errores más comunes que hay que evitar, así es como no hay que nombrar a una empresa

Una vez escuchados los consejos sobre cuáles son las posibilidades de crear un nombre de empresa, también es bueno intentar mantenerse alejado de una serie de errores tan triviales como comunes.

En primer lugar, es bueno no tener prisa y más bien ir pensando a fondo cuáles pueden ser sus alternativas a la hora de elegir un nombre de empresa. Entre los errores más comunes que hay que evitar están los de elegir un nombre difícil de pronunciar. De hecho, los clientes tienen que ser capaces de pronunciarlo para poder recordarlo.

Otra cosa importante es tratar de evitar los juegos de palabras que puedan ser arriesgados y dejar claro cuál es el negocio que se pretende difundir. Por último, trate de ser original, así que no busque algo que pueda ser muy similar a algunos de sus competidores, de lo contrario el riesgo de tener problemas de memorización, confusión o legales es muy alto.

Si evita estos pasos, seguramente tendrá una alternativa válida en la elección del nombre, uno de los primeros pasos para el éxito de su empresa.

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