Precio de coste
El precio de coste es el coste total de poder vender un producto o prestar un servicio sin necesidad de añadir procesos o extras que puedan encarecerlo.
En otras palabras, es el coste en que se incurre para llevar a cabo la actividad ordinaria de la empresa, ya sea la venta de bienes o la prestación de servicios.
Fórmula del precio de coste
Para comercializar los productos o servicios de cualquier empresa, es necesario determinar el precio de coste. Ya que si no se calcula correctamente, se puede incurrir en pérdidas al vender o prestar servicios.
Precio de venta = [(coste del artículo) ÷ (100 - porcentaje de marca)] x 100
Entonces, ¿cómo es posible que vendiendo o prestando servicios por los que recibimos ingresos, incurramos en pérdidas? La clave está cuando la empresa supera el umbral de beneficios, teniendo así unos ingresos superiores a los gastos.
Pueden darse los siguientes supuestos
El precio de coste es superior al precio de venta. Si el precio de coste es superior al precio de venta, independientemente del número de artículos vendidos o servicios prestados, la empresa nunca obtendrá beneficios.
El precio de coste es igual al precio de venta. Se trata de un caso excepcional. Suele darse en liquidaciones de empresas que van a cesar su actividad. De esta práctica no se derivan ni beneficios ni pérdidas.
El precio de coste es inferior al precio de venta. Es el caso general de todas las empresas, para las que hay beneficios y, por tanto, continuidad.
Como en todos los casos, hay excepciones. Un ejemplo es el de las empresas que quieren hacer una determinada cuña en el mercado y optan por vender al coste durante un periodo de tiempo. Es decir, renuncian a su beneficio durante un tiempo para vender más y afianzarse en el mercado.
También es cierto que vender intencionadamente con pérdidas (es decir, cuando el precio de coste es superior al precio de venta) va en contra de las reglas de la competencia en el mercado.
Ejemplo
Consideremos una empresa que vende ordenadores portátiles a 100 euros la unidad y tiene unos costes de producción de 45 euros, unos costes de comercialización de 20 euros y unos impuestos de 50 euros. ¿Cuál es el precio de coste de la empresa? ¿Es superior, inferior o igual al precio de venta?
Precio de coste = 45 euros + 20 euros + 50 euros = 115 euros. Por lo tanto Precio de coste> Precio de venta
Por lo tanto, como el precio de coste es superior al precio de venta, si la empresa no puede ser más rentable o no aumenta el precio de venta, sufrirá pérdidas.
Si no es posible ser más rentable, la empresa debe fijar un precio de venta superior a 115 euros para garantizar la viabilidad de la empresa a largo plazo, al menos en términos económicos y contables.
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